Cómo crear una página web: 3 caminos reales, sin venderte nada

Para crear una página web en 2026 hay tres caminos reales, no diez: un constructor tipo Wix o Squarespace, WordPress con alojamiento propio, o pagar a alguien para que la programe a medida. La respuesta corta: usa un constructor si necesitas algo publicado esta semana y sin presupuesto de diseño. Usa WordPress si quieres controlar el contenido a largo plazo sin depender de una cuota mensual fija. Paga por código a medida si el proyecto ya factura o necesita algo que ninguna plantilla resuelve.

He revisado los ocho primeros resultados que da Google España al buscar esto: cuatro los publica una empresa que vende alojamiento o su propio constructor de páginas —Wix, GoDaddy, Raiolanetworks y Shopify—, y el que más detalle da, el de Wix, reparte la explicación en doce pasos sin decir en ningún momento cuándo no conviene su propio producto. Este artículo no vende ninguno de los tres caminos: solo cuenta qué compra cada uno y en qué momento cambia la respuesta.

Los tres caminos reales, sin rodeos

Antes de entrar en cada uno por separado, la vista de conjunto ahorra tiempo:

La cifra de código a medida engaña si se lee sola: es un pago único por el diseño, no una cuota. Ronda entre 500 € y 3.000 € con un freelance en España, más si es una agencia³. A partir del segundo año baja a la misma franja que WordPress, solo dominio y alojamiento, mientras que el constructor se mantiene en su cuota mensual para siempre. La pregunta que de verdad decide no es cuál sale más barato el primer mes: es cuánto tiempo vas a mantener la web tal como está.

Constructor tipo Wix o Squarespace

Un constructor es una plantilla que se edita arrastrando bloques desde el navegador, sin tocar código, con el alojamiento incluido en el plan. Es el camino más rápido de los tres: en un fin de semana hay algo publicado.

El plan gratuito existe en casi todos, y sirve para probar, no para publicar en serio. Muestra publicidad de la propia plataforma, y la dirección vive en un subdominio del tipo tunegocio.wixsite.com, no en un dominio propio. Para quitar los anuncios y usar un dominio con tu nombre hace falta un plan de pago: en Wix, estimado entre 10 € y 30 €/mes facturados de forma anual (120 € a 400 € al año), y más si hace falta tienda online¹.

Lo que se paga de más frente a WordPress no es solo el plan: es la dependencia. El contenido vive dentro del sistema del constructor. Cambiar de plataforma más adelante casi siempre significa reconstruir la web desde cero, no exportarla sin más. A cambio, no hay nada que actualizar ni que se pueda romper por un fallo de configuración: de eso se encarga la plataforma.

Algunos constructores ya generan un primer borrador a partir de una descripción del negocio escrita en un cuadro de texto, con IA —el mismo tipo de asistente del que hablo en qué es ChatGPT. Ahorra el boceto inicial, pero no cambia la decisión de fondo: sigue siendo el mismo plan de pago y la misma dependencia de la plataforma que si se construye bloque a bloque a mano.

WordPress: la opción de en medio

WordPress es software libre y de código abierto, bajo licencia GPLv2⁴, que se instala en un alojamiento propio. Aquí está la confusión más común de las tres: WordPress.org (el programa, gratis, para instalar donde quieras) y WordPress.com (un servicio de alojamiento que lo usa por debajo, con sus propios planes de pago) no son lo mismo. Buena parte de los tutoriales dan por hecho que ya sabes cuál de los dos están explicando.

A día de hoy impulsa el 40,7% de todos los sitios web del mundo, y el 58,9% de los que usan algún gestor de contenido identificable⁵. No es una cifra decorativa: significa que la mayoría de la documentación, los foros de ayuda y los temas y complementos disponibles están pensados para WordPress antes que para cualquier otra opción, lo cual importa el día que algo falla y hay que buscar cómo arreglarlo.

El coste real no es el programa —ese es gratis—, es lo que hay alrededor: un alojamiento (100 € – 300 €/año en proveedores españoles habituales) y un dominio (10 € – 40 €/año)². Con eso ya hay una web funcionando; un tema y unos complementos bien elegidos cubren el diseño sin pagar por programación a medida. Lo que sí exige WordPress y no exige un constructor es mantenimiento: actualizar el programa, el tema y los complementos con cierta regularidad, porque un WordPress desactualizado es bastante más fácil de comprometer que uno al día.

Compensa frente a un constructor cuando el contenido va a crecer con los años —un blog, una tienda con catálogo amplio— y quieres poder moverlo de proveedor sin reconstruirlo. Si lo único que hace falta es una página de presentación que no va a cambiar en dos años, la ventaja frente a un constructor se nota menos.

Código a medida: cuándo compensa pagarlo

Pagar a alguien para que programe la web desde cero tiene sentido en un caso concreto: cuando lo que hace falta no lo resuelve ninguna plantilla. Puede ser un cálculo interactivo propio, una integración con un sistema interno de la empresa, o un rendimiento que ninguna plantilla genérica da porque arrastra código que no se usa. Ese caso es más frecuente de lo que parece a primera vista.

El precio estimado con un freelance en España se mueve entre 500 € y 3.000 €; con una agencia, entre 1.500 € y 15.000 €, según la complejidad³. Como referencia independiente, la plataforma de freelances Malt sitúa la tarifa diaria media de un desarrollador en España entre 283 € y 378 € según la especialidad⁶: para una landing sencilla de pocos días de trabajo, esa cuenta no se aleja del rango anterior. La diferencia frente a los otros dos caminos es que aquí se paga una vez por el diseño y la programación, y después el mantenimiento —dominio, alojamiento, alguna actualización— es prácticamente el mismo gasto que con WordPress.

Lo que compra ese precio no es solo la web: es que alguien responda cuando algo se rompe. Con un constructor o un WordPress autogestionado, un fallo lo resuelves tú o esperas al soporte genérico de la plataforma. Con un desarrollador contratado hay una persona con la que hablar directamente y que conoce ese proyecto en concreto, y eso pesa más de lo que parece la primera vez que algo deja de funcionar un lunes por la mañana.

Qué necesitas antes de elegir

Con los tres caminos ya sobre la mesa, la decisión se reduce a tres preguntas, no a comparar funciones una por una: ¿cuánto vas a tocar el contenido dentro de un año?, ¿tienes tiempo para mantenerlo tú o prefieres pagar para que lo haga otro?, ¿hay algo que necesitas y que ninguna plantilla resuelve?

Antes de elegir conviene tener claro qué es cada pieza que se contrata por separado en los tres caminos —dominio, alojamiento, página y sitio no son lo mismo, y se pagan aparte—: lo explico con detalle en qué es una página web. Y una vez publicada, la pregunta que llega justo después es quién la encuentra, que ya es otra conversación distinta: la del posicionamiento, que cuento en qué es el GEO y en la historia real de la IA y el SEO.

Preguntas rápidas

¿Cómo crear una página web gratis? Con el plan gratuito de un constructor tipo Wix, aunque con anuncios de la plataforma y un subdominio, no una dirección propia. Para publicar con tu propio dominio y sin publicidad ajena hace falta pagar un plan, aunque sea el más barato.

¿Cómo crear una página web para mi negocio? Depende de si el contenido va a cambiar con frecuencia. Para una ficha de presentación que apenas cambia, un constructor o WordPress bastan. Para un catálogo que crece o algo que ninguna plantilla resuelve, compensa pagar por código a medida.

¿Se puede crear una página web con inteligencia artificial? Varios constructores generan un primer borrador a partir de una descripción escrita del negocio. Ahorra el boceto inicial, pero sigue siendo el mismo plan de pago y la misma plataforma por debajo.

¿Cómo crear una página web para vender, tipo tienda online? Los tres caminos lo permiten, pero el coste sube en los tres: los constructores tienen un plan de tienda más caro, WordPress necesita un complemento de tienda además del alojamiento, y el código a medida para una tienda con gestión de stock suele superar los 3.000 €.

¿Es mejor WordPress o un constructor como Wix? Ninguno es mejor en general. El constructor gana en rapidez para publicar y en no tener que mantener nada; WordPress gana en control del contenido a largo plazo y en poder cambiar de proveedor sin reconstruir la web desde cero.

Escribe José María Aranda Prado (tato9689): dirijo proyectos digitales y trabajo como consultor web y SEO. He montado webs con los tres caminos de este artículo para clientes distintos, así que la comparación no es de manual. Más en mi biografía.